Hello! Salut! Guten tag! Hallo! Salve! Hola! Goddag! Goedendag!
Elk gesprek moet ergens beginnen. En bij goede e-mailmarketing is dat een onderwerpregel.
Een goede onderwerpregel maakt het verschil tussen een ontvanger die je bericht leest … of een ontvanger die het niet bekijkt omdat een ander bericht zijn aandacht vraagt.
Een juiste onderwerpregel bedenken is van cruciaal belang. De juiste woorden vinden en finetunen is doorslaggevend voor het succes van een e-mailmarketingcampagne.
Maar dat vraagt tijd, en wie heeft er nu *tijd* in overvloed? Juist, ja.
Met dat gegeven in gedachten volgen hier enkele tips over hoe je onderwerpregels creëert en test zonder dat je er je team te veel mee belast.
Misschien ben je geneigd om urenlang je hersenen te pijnigen over lange en complexe onderwerpregels, maar de eenvoudigste ideeën zijn vaak de beste.
Je verandert best maar één variabele tegelijk als je de impact van die aanpassing wilt testen. Enkele dingen die je kunt uitproberen:
Marketing is dikwijls even veel wetenschap als kunst. Misschien heb je het er moeilijk mee, maar soms slaan de meest creatieve, opwindende en aanlokkelijke ideeën gewoon niet aan bij je doelgroep. Erger nog, soms gaat het om onderwerpregels waar jij en je team urenlang hebben over nagedacht.
Dat persoonlijk nemen is al te makkelijk, want in teleurstelling schuilen ook kansen. Net als kunst en humor is ook marketing vaak heel subjectief. Wil je weten wat werkt voor jouw doelpubliek, stap dan over je eigen schaduw en die van je team en vertrouw op data.
Zo kan het werken:
Zo steek je niet alleen veel op van elke mailing, je laat je doelpubliek ook onrechtstreeks mee beslissen welke woorden, zinnen en structuren je gebruikt wanneer je met hen communiceert. Door snel ideeën op te doen en rekening te houden met verschillende suggesties om een onderwerpregel te testen, win je bovendien enorm veel tijd met discussiëren over de juiste woordkeuze.
Een win-win-win, dus.
Om alles echt naar een hoger niveau te tillen, zijn er nieuwe en opkomende technologieën die bedoeld zijn om marketeers te helpen.
Met op natuurlijke taal gebaseerde artificiële intelligentie is het mogelijk om je marketingplatform zo te trainen dat het weet welke woorden en zinnen een impact hebben op jouw publiek, zelfs op individueel niveau.
Gebruik je een AI-tool voor onderwerpregels, dan creëert het systeem automatisch een virtueel woordprofiel voor elke ontvanger. Dus terwijl jij en je team onderwerpregels aan een A/B-test onderwerpen, kan je marketingplatform voorspellen welke onderwerpregels voor welke ontvangers de meeste kans maken om geopend te worden en kan het automatisch de juiste regel selecteren.
De Smart Subject-tool van Selligent werd specifiek voor deze taak ontworpen en is een doeltreffend instrument voor snellere en betere marketing. Doordat er veel minder handmatige handelingen komen kijken bij het kiezen van de beste onderwerpregel voor elk contact, win je een pak tijd, de tijd die je nodig hebt om voor elke e-mail A/B-tests uit te voeren.
Last but not least: dankzij de kracht van AI kom je veel en veel verder. Smart Subject geeft je onmiddellijk feedback over je onderwerpregels, nog voor je ze verstuurt. Door uit te vissen welke woorden en zinnen bij jouw doelgroep het best aanslaan, identificeert het systeem de onderwerpregels die de meeste kans op succes hebben, vóór jij ze hebt verstuurd.
En misschien wil je ook een prognose van de open rates nog voor je je campagne start? Dat is het volgende niveau van efficiëntie!
Graag meer info over Smart Subject? Neem dan even contact met ons op.
© 2023 Marigold Engage
Marigold: where relationships take root.
