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¡Hola! ¡Salut! ¡Guten tag! ¡Hola! ¡Salve! Hola! Goddag! ¡Goedendag!
Toda conversación tiene que empezar en algún sitio. En el caso de un buen email marketing, esa conversación tiene que empezar con una línea de asunto.
Una buena línea de asunto es la diferencia entre que tu destinatario conecte con tu mensaje… o que pase de largo a la siguiente cosa que gane su atención.
Crear las líneas de asunto correctas es algo importante. Ser capaz de encontrarla y bien redactarla es fundamental para el éxito de una campaña de email marketing.
Pero hacerlo bien requiere tiempo, ¿y quién “lo” tiene en abundancia? Exactamente.
Teniendo esto en cuenta, aquí tienes algunos consejos sobre cómo crear y probar las líneas de asunto sin que tu equipo tenga que hacer demasiado esfuerzo
Aunque puede ser tentador pasar horas reflexionando sobre frases largas y complejas para la línea de asunto, a menudo las ideas más sencillas son las mejores.
Considera la posibilidad de cambiar sólo una variable cada vez si quieres probar el impacto de ese ajuste. Algunos ejemplos que puedes probar son:
El marketing es a menudo tan ciencia como arte. Aunque puede ser difícil de aceptar, a veces las ideas que parecen más creativas, emocionantes y atractivas pueden ser las que simplemente no resuenen con tu público. Peor aún, a veces pueden ser las frases que tú y tu equipo habéis tardado horas en elaborar.
Aunque puede ser fácil tomarse esto como algo personal, hay una oportunidad en la decepción. Recuerda que, al igual que el arte y el humor, el marketing suele ser muy subjetivo. Si quieres saber lo que funciona para tu público, ve más allá de la perspectiva tuya y de tu equipo y deja que los datos te guíen.
Así es como puede funcionar
Este proceso no sólo te permite aprender mucho de cada envío, sino que también consigues empoderar a tu audiencia y dejar que decida indirectamente las palabras, frases y estructura que utilizas cuando te comunicas con ella. Además, al tomar ideas rápidas y utilizar múltiples sugerencias para crear una prueba de línea de asunto, te ahorras una gran cantidad de tiempo debatiendo las opciones de palabras exactas.
Es un ganar/ganar/ganar.
Para llevar las cosas al siguiente nivel, hay tecnologías nuevas y emergentes que están diseñadas para ayudar a los profesionales.
Con la Inteligencia Artificial basada en el lenguaje natural, es posible entrenar a tu plataforma de marketing para que sepa qué palabras y frases resuenan en tu público, hasta un nivel individual.
Al utilizar una herramienta de línea de asunto de IA, el sistema creará automáticamente un perfil de palabras virtuales para cada destinatario. Así, mientras tú y tu equipo creáis las potenciales tests A/B, tu plataforma de marketing puede predecir qué líneas de asunto tendrán más probabilidad de apertura según qué destinatarios y puede seleccionar automáticamente la correcta.
La herramienta Smart Subject de Selligent está diseñada para hacer precisamente eso y es una forma más eficiente de hacer mejor marketing, más rápido. Al reducir radicalmente el esfuerzo manual necesario para elegir la línea de asunto óptima para cada contacto, puedes ahorrar mucho tiempo que sería necesario para crear tests A/B para cada email.
Por último, pero no menos importante, con el poder de la IA de tu lado, puedes ir más allá. Smart Subject puede darte información instantánea sobre tus líneas de asunto antes de que las envíes. Al señalar las palabras y frases que funcionarán mejor para los miembros de tu audiencia, el sistema puede identificar las líneas de asunto con más probabilidades de éxito, antes incluso de que las hayas enviado.
¿Predecir las tasas de apertura incluso antes de lanzar la campaña? ¡Ese es el siguiente nivel de eficiencia!
¿Quieres saber más sobre nuestra funcionalidad de Asunto Inteligente? Ponte en contacto con nosotros y estaremos encantados de darte más detalles.
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