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Hello! Salut! Guten tag! Hallo! Salve! Hola! Goddag! Goedendag!
Ogni conversazione deve iniziare in qualche modo. In qualsiasi email marketing fatto bene, quella conversazione deve iniziare con un oggetto.
Un buon oggetto spinge il destinatario a scegliere l’engagement con il tuo messaggio… piuttosto che ignorarlo e passare all’elemento successivo che compete per la sua attenzione.
Creare l’oggetto giusto è molto importante. Essere in grado di trovare e ottimizzare le parole giuste è vitale per il successo di una campagna di email marketing.
Per indovinarlo, però, ci vuole tempo. E… chi ne ha in grande quantità? Proprio così.
Tenendo a mente tutto ciò, ecco alcuni consigli su come creare e testare l’oggetto delle email senza pesare troppo sul tuo team.
Se è facile farsi tentare da formulazioni lunghe e complesse sulle quali riflettere ore e ore, spesso le idee più semplici sono le migliori.
Considera di cambiare solo una variabile alla volta per testare l’impatto di quella modifica. Ecco qualche esempio:
Il marketing è spesso scienza quanto è arte. Anche se può essere difficile da accettare, talvolta le idee che sembrano più creative, entusiasmanti e attraenti possono essere quelle che non seducono il tuo pubblico. Quel che è peggio è che alle volte queste possono essere le frasi che tu e il tuo team avete passato ore a creare.
Anche se è facile farne un fatto personale, vi sono delle opportunità nascoste nella delusione. Ricorda che come l’arte e lo humour, il marketing è spesso molto soggettivo. Se vuoi sapere cosa funziona per il tuo pubblico, vai oltre la prospettiva tua e del tuo team e lasciati guidare dai dati.
Ecco come può funzionare:
Non solo questa procedura ti permette di imparare tanto da ogni invio, ma dai potere al tuo pubblico e fai indirettamente scegliere a loro parole, frasi e strutture che utilizzi quando comunichi con loro. Inoltre, adottando rapidamente le idee e usando suggerimenti multipli per costruire una prova di oggetto, risparmi enormi quantità di tempo che avresti trascorso a dibattere sulla scelta delle parole giuste.
È una situazione vincente per tutti.
Vi sono tecnologie nuove ed emergenti progettate per aiutare i marketer e farli passare davvero ad un livello successivo.
Con l’Intelligenza artificiale basata sul linguaggio naturale è possibile addestrare la tua piattaforma marketing per sapere quali parole e frasi seducono i tuoi target, fino ad un livello individuale.
Quando si utilizza uno strumento AI per l’oggetto, il sistema costruirà automaticamente un profilo di parole virtuale per ogni destinatario. Quindi, quando tu e il tuo team create i potenziali contenuti per i test A/B, la tua piattaforma marketing può prevedere quali oggetti potranno determinare l’apertura del messaggio per alcuni destinatari e selezionare automaticamente quello giusto.
Lo strumento Smart Subject di Selligent è progettato per fare proprio questo ed è un modo più efficiente per fare un marketing migliore, più rapidamente. Riducendo radicalmente lo sforzo manuale per scegliere l’oggetto ottimale per ogni contatto, puoi risparmiare tantissimo tempo che sarebbe necessario per creare test A/B per ogni email.
Ultimo, ma non meno importante: con il potere dell’AI accanto a te, potrai andare oltre. Smart Subject può darti un feedback istantaneo sugli oggetti prima ancora di spedire le email. Selezionando parole e frasi che funzionano meglio per i membri del tuo pubblico, il sistema può identificare gli oggetti che avranno molto probabilmente successo, prima ancora dell’invio.
Tassi di apertura prevedibili ancora prima di lanciare la campagna? Ecco il livello successivo dell’efficienza!
Sei interessato a saperne di più sulla nostra funzione Smart Subject? Contattaci e saremo lieti di fornirti maggiori dettagli.
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