Google Cardboard: marketing met Virtual Reality

 
 

Wat is Google Cardboard?

Google Cardboard is er! Maar wat is het nou precies? Op het eerste gezicht lijkt het een stukje karton zonder poespas met willekeurige lenzen en een magneet. In combinatie met uw smartphone en een paar eenvoudige vouwen, hebt u opeens een eigen VR-bril in uw handen!

Nadat u het karton in een rechthoekige brilvorm hebt gevouwen, plaatst u uw smartphone (met een speciale app voor Google Cardboard geopend) in de kartonnen constructie. En dan? Zet u maar schrap voor een totale virtuele belevenis. Google Cardboard-gebruikers kunnen diverse apps gebruiken en ervaringen ondergaan door hun zintuigen te verrassen: weergave in 360 graden, 3D en virtual reality.

Google cardboard wireframe

Dankzij een brede keuze uit Google Cardboard-apps (die gratis kunnen worden gedownload van Google Play) en thema's, vormen en formaten van het karton, kunnen gebruikers een gepersonaliseerde en relevante virtual reality kiezen. Volgens Google is "Cardboard bedoeld als toegankelijk VR-middel (Virtual Reality) waarmee iedereen VR kan beleven op een simpele, leuke en natuurlijke manier. De apps zijn ontwikkeld voor weergave van 3D-beelden met binoculaire rendering, tracering en reactie op hoofdbewegingen, en interactie met apps door middel van magneetinput.”

 

Het marketingstuk

Ongelooflijk, toch? Nu weet u wat het is, maar hoe kunnen we deze nieuwe technologie toepassen, vooral op het gebied van marketing? Ga al maar in de startblokken staan om deze kans te grijpen! Want Google Cardboard opent spannende nieuwe deuren met eindeloze mogelijkheden. Bedrijven en merken die deze techniek opnemen in hun marketingstrategie kunnen hun klanten benaderen met een gepersonaliseerd virtueel avontuur gebaseerd op de interesses en voorkeuren van de consument. Het biedt merken en bedrijven een interessant en relevant touchpoint om met consumenten te communiceren en hun interesse in het product of de service dat/die wordt aangeboden te voeden.

Andere voorbeelden voor het uitvoeren van marketingcampagnes met Google Cardboard zijn:

  • De klant staat centraal. U geeft hiermee aan dat uw merk of bedrijf om de klant draait en in zijn of haar behoeften voorziet. U ontmoet uw klanten waar ze op dat moment zijn en voorziet hen van informatie, aanbiedingen, productdemo's en andere communicatie op een manier waaraan zij de voorkeur geven
  • Volledige overgave. Consumenten kunnen zich volledig op interactieve wijze overgeven aan de reis/ervaring die nog beter is doordat meerdere zintuigen worden aangesproken, met name zicht en gehoor. Nu multitasking doodnormaal is voor veel mensen is dit is absoluut  gunstig, want de aandacht van de gebruiker richt zich volledig op de virtual reality van uw merk/bedrijf en wat daarin gebeurt.
  • Merkherkenning – uit onderzoek (hoofdstuk 3 van Developing Virtual Reality Applications: Foundations of Effective Design door Alan B. Craig, William R. Sherman en Jeffrey D. Will) is gebleken dat virtual reality een onvergetelijke ervaring creëert waardoor consumenten een sterkere band met uw merk of bedrijf voelen en eerder geneigd zijn het zich later te herinneren of het te herkennen. 
  • Innovatief. Een nieuwe en opvallende manier om het product of de service op de markt te introduceren.  Het biedt consumenten ook een kans om uw product te bekijken en er enthousiast over te raken zonder dat het in hun directe nabijheid is.
  • Mond-tot-mondreclame. Laat het nieuws over uw product of service als een lopend vuurtje rondgaan!

 

tnf.jpg

Hoewel Google Cardboard vrij nieuw is op de markt, heeft een aantal bedrijven de sprong al gewaagd met campagnes. Een voorbeeld is The North Face, het merk voor buitenkleding. Zoals in een artikel op MobileMarketingMagazine.com wordt beschreven, heeft The North Face met Jaunt samengewerkt om een app voor Google Cardboard te ontwikkelen die de gebruiker meeneemt naar Yosemite National Park en Moab, Utah om het terrein te verkennen en te ervaren samen met The North Face-atleten Cedar Wright en Sam Elias. Voor de virtual reality-ervaring van de app wordt gebruikgemaakt van levendige videobeelden en audio waarin de The North Face-atleten het touw voorbereiden, klimmen en hun plan voor de dag bepalen op een aantal van de mooiste plekken van Amerika. Wat is het ultieme doel voor deze marketingcampagne met Google Cardboard? “The North Face en onze atleten zoeken altijd naar manieren om mensen te laten meegenieten van onze expedities en hen te interesseren in het buitenleven,” zegt Aaron Carpenter, Vice President of Marketing voor The North Face. Met meer interesse in het buitenleven en ruige activiteiten is er ook meer vraag naar buitenkleding.

Als u meer over dit verhaal wilt lezen, klikt u hier.

 

Mobiel: Adviezen

Wilt u nog meer tips en trucs voor mobiele marketing?

Download het document met mobiele tips van Selligent.

 

  Download