Gezocht: de wereld heeft meer marketingnerds nodig!

 
 

 In de jaren 1980 hadden nerds het moeilijk. De wat sullige, hyperintelligente, sociaal onhandige mensen werden in klassieke tienerkomedies, zoals Revenge of the Nerds, altijd in de schaduw van hun aartsrivalen, de atleten, gezet. Nerds leefden voortdurend in angst na school in elkaar te worden getimmerd of in een vuilnisbak te worden gepropt.

Inmiddels zijn we 2015, en het is geen geheim dat nerds de touwtjes in handen hebben. 

Voorbeeldnerd Bill Gates heeft de voormalige pestkoppen al laten zien wie de baas is door de rijkste man ter wereld te worden. In zijn kielzog vinden we de elite in hoodies, zoals technocraten Mark Zuckerberg, Larry Page en hun gelijkgestemden uit Silicon Valley. Wellicht enkele van de rijkste – en meest nerdy – mannen ter wereld! 

De wedstrijd is gespeeld, sportertjes!
 

In 2015 moeten marketeers ook hun innerlijke nerd aanspreken om hun marketinginitiatieven naar een hoger plan te tillen. Het draait allemaal om klantgegevens – de sleutel tot de toekomst van marketing – en hoe nerdy je hiermee kunt omgaan.
 

Zo veel gegevens, zo weinig tijd.
 

Op dit moment staan marketeers voor een grote uitdaging: de huidige hyperverbonden klanten – met mobiele apparaten die altijd online zijn – genereren steeds sneller enorme hoeveelheden gegevens. 

Consumenten geven informatie prijs zoals voorkeuren en bestelgeschiedenis, waardoor marketeers over exacte informatie voor hun campagnes beschikken. Maar misschien is het meer dan ze aankunnen.

Momenteel boomt de wereldwijde markt voor big data. Tegen 2018 is hij volgens recent onderzoek van Transparency Market Research $ 48,3 miljard waard. Het is geen verrassing dat de sterkste groei zich in het opslagsegment situeert, dat jaarlijks maar liefst 45,3% groter wordt. 

Gegevens bewaren is één zaak. Het wordt met al die gegevens echter steeds lastiger om er bruikbare klanteninformatie uit te halen. Het soort informatie dat bedrijven kunnen gebruiken om gesegmenteerde en aangepaste dialogen aan te sturen voor resultaat op de lange termijn.

Het feit dat waardevolle gegevens begraven blijven, maakt het allemaal nog complexer. Verborgen in de schaduw, net zoals de nerds in een schoolkantine in de jaren 1980, moet deze informatie worden ontdekt en gebruikt door de juiste persoon die er oog voor heeft.

 

Revenge of the (Marketing) Nerds!

Het probleem is dat de meeste bedrijven de andere kant op kijken. Ze vertrouwen op 'digitale experts' om de gegevens te vinden en activeren. Maar slechts in een paar gevallen zijn die digitale alleskunners ook bekend met de basisbeginselen van marketing.

Misschien kan iemand anders er eens zijn licht op laten schijnen? Iemand die slim, getalenteerd, een beetje nerdy en misschien wat een miskend genie is? Maar met grondige kennis van zowel marketing als het digitale domein. Wat de wereld nodig heeft om al deze gegevens te ontcijferen, is een nieuw soort genie: de marketingnerd! 
 

Marketingnerds maken het verschil door de focus te leggen op relevante gegevens en enorme hoeveelheden gegevens toegankelijk te maken. Maar wie zijn ze eigenlijk? Behalve de voor de hand liggende hoodie, zijn persoonlijke kenmerken van de geniale marketingnerd onder andere:

  • Gek op getallen. Marketingnerds gaan graag door bergen gegevens en houden een constante toevoer gaande. Bijvoorbeeld startpagina's, nieuwsbrieven en verjaardagmailings testen om ze te kunnen verbeteren.
  • Oog voor essentiële details. Met hun dikke brillenglazen altijd met superfocus op het totaalplaatje stellen marketingnerds zich de vraag: Zijn al deze gegevens noodzakelijk? Wat is de meest relevante reeks? Richten we ons op de juiste kanalen? En tegelijkertijd: missen we essentiële details?
  • Nooit falende marketingexpertise. Deze nerds zijn marketeers van de bovenste plank en bewaken altijd hun marketing knowhow. 
  • Geen angst voor algoritmes. Software voor marketingautomatisering zoals Selligent is de toverstaf waarmee marketingnerds hun toverkunst bedrijven. Abracadabra! Geautomatiseerde scoring, profielen, rapporten en analyses komen uit de lucht vallen.

Het belangrijkste wapen in het arsenaal van de marketingnerd is echter de passie voor gegevens: de yin voor hun marketingexpertise yang. En talent voor programmeertalen – niet per se op expertniveau – helpt ook wanneer gegevensstromen moeten worden omgezet naar grote campagnes.

Door hun liefde voor marketing en big data te combineren, bevinden marketingnerds zich in de frontlinie van de volgende generatie marketingcampagnes. Laat hen het stuur overnemen en ze brengen uw campagnes naar grote hoogten. Ze richten zich op de juiste klantsegmenten met relevante boodschappen via alle juiste kanalen.

We roepen alle marketingnerds op. Jullie tijdperk is aangebroken!

 

Ben jij genoeg 'marketingnerd' om voor Selligent te werken? Bekijk de vacatures op onze carrièrepagina en stuur ons een berichtje: www.selligent.com/nl/jobs

 

Image: Stokkete / Shutterstock.com