De lessen van Drake over sociale media

 
 

Ik moet iets opbiechten... Wanneer ik niet aan het werk ben voor een SaaS-marketingtechnologiebedrijf, ben ik een heuse hiphopper. Voor mij waren de voorbije twee weken een beetje alsof Sinterklaas langskwam in de zomer.

Laat het me even uitleggen voor mijn collega's die geen rapfreaks zijn. Na de release van zijn recente album "Philadelphia rapper", ontketende Meek Mill een kleine twitteroorlog met Drake, de hiphopmegaster uit Toronto (en gastrapper op zijn album), omdat hij het nieuwe album niet voldoende zou promoten. Mill bracht een Twitter-bom tot ontploffing met de beschuldiging dat Drake zijn songteksten niet zelf schrijft maar een ghostwriter gebruikt. De tweet liep volledig uit de hand en werd opgeklopt tot wat in de hiphopwereld "beef" (letterlijk: rundsvlees, figuurlijk: ruzie) wordt genoemd. Drake won, met ruime voorsprong, maar daar willen we nu niet dieper op ingaan. Wél willen we u enkele proevertjes voorschotelen die u voor uw eigen sociale mediastrategie kunt gebruiken.

 

1. Gooi niet met modder via sociale media

Sta er eens even bij stil. Een muzikant heeft kritiek op een andere muzikant omdat die niet tweette over de release van hun album. De hele tirade werd publiekelijk via sociale media te grabbel gegooid, zodat iedereen het kon zien. Ongetwijfeld speelde ego hier een grote rol, maar de essentie blijft dat sociale media belangrijk zijn. Het is een kans om rechtstreeks te communiceren met uw prospects en klanten. Leg een sterke band, dan worden deze mensen een referentie voor toekomstige klanten ... of ze boren je de grond in, zoals Drake.

 

2. Timing is alles

Het eerste schot in deze kleinschalige oorlog viel op 21 juli. Na de twitterstorm die daarop volgde, postte kamp Drake op 22 juli een reactie. Maar  bij hiphoppersgaan woorden meteen gepaard aan daden: tegen zaterdag 25 juli had Drake al op muzikale wijze gereageerd met zijn song “Charged Up”,  tijdens een radioshow van zijn label OVO records. Voor Drake was de kous daarmee nog niet af. Hij wachtte zelfs niet op een formeel antwoord en bracht op woensdag 29 juli “Back to Back” uit in de vroege uurtjes. De track was een gigantisch succes en werd 22.000.000 keer afgespeeld op de SoundCloud-account van Drake. Uiteindelijk reageerde Meek Mill op donderdag met zijn muzikaal weerwoord “Wanna Know”, maar dat was te bescheiden, en te laat. De track kon op z'n best glansloos worden genoemd. Meek kreeg dan ook zware kritiek op zowel zijn optreden als de late reactie. Hij had het juiste moment laten voorbijgaan. Drake had ondertussen al twee stevige tracks opgevoerd. Na de release van die twee tracks scoorde Drake tijdens zijn uitverkochte show op het OVOfest in zijn thuishaven Toronto, waar hij zijn optreden opende met een singalong van “Back to Back”.

 

3. Inhoud is troef

Net als bij elk ander debat zijn er in beide kampen supporters die beweren dat hun partij gelijk heeft en bijgevolg wint. Maar voor velen die nog geen partij hebben gekozen is de inhoud doorslaggevend om de ene of de andere kant te kiezen. Als deze beef ons iets heeft bijgebracht, dan is het wel dat een relevante, betekenisvolle en boeiende inhoud altijd wint. In de strijd van Meeks vs. Drake gaat de overwinning naar Drake. Want Drake heeft niet alleen dubbel zoveel inhoud gepubliceerd, maar hij is ook meer ter zake. Zijn songs zijn een antwoord op de vermeende pijnpunten waarmee Meek hem confronteerde.

 

4. Wees niet bang om op de kar te springen

Een van de beste lessen die uit deze situatie kan worden getrokken, is misschien wel dat je er in alle situaties het beste van moet maken. Sociale media bieden ons de gelegenheid om ons publiek, prospects, enz. onmiddellijk te bereiken. We kunnen gesprekken aangaan buiten de beschermende cocon van onze eigen marketinginspanningen. Wees niet bang om in te pikken op recente gebeurtenissen, zoals fastfoodketen Whataburger met deze woordspeling:

 

Drake tweet

 

Deze tweet werd 107.000 keer geretweet, en werd 77.000 keer als favoriet aangeduid. Als je in de twitterpagina van Whataburger grasduint, merk je dat aandacht voor celebrityhappenings niets nieuws is voor hen, en dat het ook best loont, met een gemiddelde van 4600 retweets per tweet. Ze laten daarbij de concurrentie ver achter zich. Burger King heeft gemiddeld 393 retweets/tweet en McDonald's gemiddeld slechts 29 retweets/tweet. Als kers op de taart opende Drake zijn OVOfest met een bloemlezing van de tweets die over zijn tracks werden geschreven, met inbegrip van de Whataburger-tweet.

 

Drake tweet

 

Twee weken lang was Drake volledig op Meek Mill gefocust. Met onze dank! Hij mag dan wel beweren dat online aanwezig zijn niet tot zijn dagindeling behoort ("goin' online, that ain't part of my day"), als hij zo doorgaat wordt hij een levensgroot voorbeeld voor iedere specialist in sociale media, community manager en webmarketinggoeroe.

 

#6GodisWatching