Aanpassen of sterven: Game of Thrones en marketing

 
 

Het was een lange, koude winter. Maar eindelijk is HBO’s populairste serie ooit weer terug! Game of Thrones seizoen 5 belooft weer voor heel wat intrige en mystiek en voor hevigere gevechten in de Zeven Koninkrijken te zorgen.

Digitale marketinganalist Brian Solis beschreef de strijd en de concurrentie om relevantie in ons digitale landschap als Digitaal Darwinisme, waarbij hij de mantra “aanpassen of sterven” lanceerde.

Cersei Lannister zegt hetzelfde over degenen die om de macht strijden in de Zeven Koninkrijken: "Als je het spel der tronen speelt, win je of sterf je."

Toegegeven, de Zeven Koninkrijken hebben niet veel gemeen met een doorsnee kantoor. En het enige 'Power Point' in Game of Thrones bevindt zich aan het uiteinde van een zwaard. Maar geloof ons, dezelfde basisregels die op de markt van toepassing zijn om merkbekendheid te verwerven en aan klantenbinding te doen, gelden ook voor het smeden van allianties en het opbouwen van een dynastie met behulp van trouwe volgelingen in de Zeven Koninkrijken.

Zonder ons te wagen aan #spoilers hebben wij hier bij Selligent een aantal inzichten verworven op basis van beproefde kennis uit de marketingwereld.

Allianties zullen de balans doen overhellen

Seizoen 5 begint waar seizoen 4 eindigde, er zullen weer veel personages meespelen. Heel veel personages! En zoals de intro van Game of Thrones het al aangeeft: de wielen blijven draaien.

Niet alleen bevinden de belangrijkste spelers zich verspreid over de kaart, van King's Landing naar het Noorden, de Iron Islands en de Vale. Maar ook alle huizen en fracties voeren strijd om zelf de ultieme overheersers te worden. En dat is het grote probleem.

Zoals we uit de marketingwereld weten, kunnen de juiste partnerschappen en allianties de weg banen naar marktdominantie. Er worden grote successen behaald wanneer merken en marketingbureaus, en bedrijven en softwareplatforms de handen in elkaar slaan.

Bekering in het Noorden?

Op de uitgestrekte gronden langs de Wall – het Noorden is groter dan de andere zes koninkrijken samen – werd al heel wat strijd geleverd. Met Wildlings en White Walkers net achter de horizon vechten de toonaangevende Westeros-dynastieën om de vroegere landen van Huis Stark.

Robb Stark bouwde heel wat momentum op als de nieuwe Koning in het Noorden. Zijn dood op de beruchte #RedWedding leidde dan ook tot een groot machtsvacuüm. Zal Jon Snow in staat zijn voor de nodige brand buzz te zorgen om de nieuwe Lord Commander te ondersteunen? Die steun zal hij groot nodig hebben om ander troonpretendenten als Stannis Baratheon en Ramsay Bolton af te kunnen weren.

In marketingtermen: het is altijd goed om gretige volgelingen aan te trekken, maar volgelingen trouw doen blijven... dat is pas het echte werk! Om je gevolg te behouden en uit te breiden is het van het grootste belang dat je trouw blijft aan de waarden en het erfgoed van je merk, iets wat Snow in zijn achterhoofd zal moeten houden als hij meer en meer in zijn leidersrol groeit.   

Herlancering van het merk 'Tyrion Lannister'.

We weten allemaal dat Tyrion Lannister (Peter Dinklage) de echte held was in de Battle of Blackwater. En we keken met ontzetting toe hoe hij in een openbaar proces ten schande werd gebracht en onteerd werd wegens van de moord op de sadistische Jeffrey.

Dat was natuurlijk allemaal opgezet spel. Maar het was niettemin een openbaar proces. En de dubbele moord uit woede op zijn ex-geliefde Shae en zijn vader Tywin zal zijn reputatie in de Zeven Koninkrijken ook niet echt ten goede komen.

Wil Tyrion in seizoen 5 heropstaan als een belangrijke machthebber, dan heeft hij nood aan een complete herlancering van zijn merk en zijn reputatie. Zoals Jay Conrad Levinson het stelt in Guerrilla Marketing: "Geloofwaardigheid is iets wat je verdient door de manier waarop en waar je aan marketing doet, hoe je mensen behandelt, wat je doet, en op basis van je algemene professionaliteit. Buiten de zakenwereld heet dat “street cred”, en dat is de weg naar respect."

Tyrion wordt misschien uitgelachen als een 'dwerg', maar hij is en blijft een rasechte Lannister, met de juiste instelling en connecties om een mentaliteitsverandering teweeg te brengen. Hij weet dat volgelingen wispelturig kunnen zijn. En als het verhaal rond zijn persoon hem niet bevalt, dan heeft hij het lef om daar verandering in te brengen. 

Ziet u zelf ook bepaalde parallellen met GoT-marketing? Tweet ze naar @selligent! 

 

 

Image One: Shutterstock / Radu Bercan
Image Two: Shutterstock / Tinseltown