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Quando geografia e marketing si uniscono e creano un connubio vincente allora si parla di geomarketing. Quest’ultimo rappresenta una forma di analisi dei dati e di tecnologie di marketing che hanno come oggetto l’ubicazione e la posizione geografica degli utenti. Con il geomarketing si ha la possibilità di applicar l’analisi di dati demografici ed economici del proprio target a una porzione di territorio specifica. In questo modo è possibile elaborare una strategia di comunicazione precisa ed efficace: ma quali sono le principali applicazioni del geomarketing e quale il valore aggiunto che questa analisi porta nel veicolare la comunicazione aziendale?
Come detto in precedenza il geomarketing può apportare un contributo molto significativo nella realizzazione e nel successo di una strategia di comunicazione aziendale. Grazie al geomarketing brand e imprese hanno infatti la possibilità di:
Nel capire cos’è il geomarketing bisogna poi tenere in considerazione che questo approccio porta anche a veicolare messaggi verso i consumatori che siano più efficaci e pertinenti, capaci di rispondere ai bisogni nel momento più giusto. Oggi infatti grazie all’elevata diffusione dei dispositivi mobili è possibile raggiungere l’utente quando è in movimento e localizzarlo quindi nei suoi spostamenti, andando a intercettarlo quando si trova nei pressi di un punto vendita o di un luogo di interesse.
Le app di geomarketing che attualmente si trovano sul mercato hanno poi anche altre importanti ricadute su una strategia di comunicazione, in quanto permettono di:
Il geomarketing risulta essere una carta vincente nell’ambito di una strategia di comunicazione anche perché gravita attorno a una serie di funzionalità omnichannel. Il vero valore aggiunto che questo approccio apporta non è infatti legato ai dati geografici, bensì al permettere di conoscere gusti e preferenze di un utente tramite, ad esempio, l’attività di quest’ultimo sui social network, l’utilizzo di una carta fedeltà, la connessione al Wi-Fi e similari.
All’interno di un contesto che è sempre più globale e social ragionare strategicamente in termini di “locale” può diventare una chiave di volta per distinguersi dalla concorrenza, rendendo unica e inimitabile la propria offerta e fidelizzando in modo personalizzato i propri consumatori.
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