Il mercato globale delle calzature atletiche è esploso. Il potente marketing mix che alimenta questo fenomeno è molto attraente per i millenial e la Gen-Z. Alimentate da un ricco story telling e rese esclusive da collezioni limitate, le sneaker sono più di un prodotto. Sono simboli iconici, desiderati e talvolta venduti per diverse migliaia di dollari/euro al paio sul mercato globale delle sneaker, pari a sei miliardi di dollari.   

AW LAB ha colto al volo l’occasione di lanciare una linea di sneaker e abbigliamento in edizione limitata in co-branding con Nike, brand sportivo tra i più riconoscibili e amati al mondo; a quel punto il team di marketing doveva portare l’hype del prodotto a un livello superiore. In particolare, doveva superare alcune sfide cruciali:

  • Creare una campagna social virale
  • Sfruttare la segmentazione per raggiungere un’audience interessata aldilà della base clienti esistente
  • Catturare dati sui consumatori e nuovi opt-in per espandere il pubblico target per future campagne di email marketing personalizzate

La posta in gioco era molto alta, ma in meno di dodici ore dall’annuncio dell’iniziativa su Instagram, AW LAB ha raccolto più dati che attraverso tutti i post di Instagram della sua storia. La campagna virale ha anche generato view, click-through e click-to-open rate tra i più alti di sempre.

“La nostra collaborazione con Nike è stata un grande successo: abbiamo raggiunto centinaia di iscritti, inoltre tutti i vincitori selezionati sui social media hanno partecipato al nostro grande evento”, ha affermato Cecilia De Marco, CRM Manager di AW LAB.

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AW LAB: Social Media Driven Co-branded Campaign

AW LAB ha utilizzato la piattaforma di marketing automation di Selligent per promuovere un evento in co-branding con Nike. Scopri come AW LAB è riuscito ad aumentare il numero di opt-in e a generare un forte engagement per il suo evento.

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