Il Super Bowl è un’occasione in cui gli spot pubblicitari ottengono quasi più attenzione della partita in sé. Prima di tutto, il Super Bowl è diverso da qualsiasi altro evento televisivo americano - sportivo o di altro tipo - quando si tratta di advertising. Una ricerca ci dice che il 38% degli spettatori cercherà le pubblicità sponsor del Super Bowl la settimana prima della partita, semplicemente per esserne "a conoscenza".

Quindi, quali sono gli elementi più importanti che i digital marketer dovrebbero ricordare dalle campagne pubblicitarie del Super Bowl di quest'anno? Per iniziare, gli spot hanno rivelato molto sulla crescente presenza di Intelligenza Artificiale, robot e tecnologia nella maggioranza della società - e l'ansia del consumatore medio nei loro confronti.

Se considerati nel loro insieme, abbiamo notato che i brand durante il Super Bowl hanno fatto un uso consistente dell’umorismo per prendere in giro il modo in cui i consumatori pensano alla tecnologia. Dallo spot di Michelob con robot che possono fare qualsiasi cosa tranne che godersi una birra fredda, al commentario di Amazon sul loro assistente digitale Alexa e sull'Internet of Things - le pubblicità hanno spaziato dall’umoristico, al sentimentale, al politico.

La lezione qui? La tecnologia è eccezionale, ma non sostituisce il tocco umano.

Pringles | Sad Device Commercial

L'anno scorso, Pringles ha introdotto un nuovo modo di gustare le proprie patatine impilandone diverse varietà per crearne di nuove. Nel nuovo spot di Pringles del 2019, un assistente virtuale simile ad Amazon Alexa annuncia tristemente ad una festa che non possedere le mani gli impedisce di godere delle 318.000 combinazioni possibili di Pringles.

TurboTax | RoboChild Commercial

Lo spot di TurboTax, un software per le tasse, conteneva un raccapricciante robot per bambini chiamato "RoboChild", che dice al suo creatore di voler diventare un contabile certificato da grande. Qualcuno deve dire la verità a RoboChild, e lo fa nel modo più duro: "tutti i contabili certificati sono esseri umani con emozioni vere. Mi dispiace, ma non sarai mai abbastanza emotivamente complesso per quel lavoro."

 T-Mobile | Dad?! Commercial

Sulla stessa linea, uno degli spot pubblicitari di T-Mobile mostra uno scambio di messaggi affettuoso tra un padre e sua figlia, nel momento in cui il padre scambia l’app di messaggistica per un motore di ricerca online. Fortunatamente questo papà ha una figlia paziente ed esperta di tecnologia pronta ad aiutarlo, ma il grande successo di questa pubblicità ci dice qualcosa sulle tecnologie sempre nuove e la nostra capacità sempre crescente di adattarsi a loro, con qualche accenno divertente alle differenze generazionali quando si tratta di tecnologia.

In tutti questi spot, il messaggio è chiaro: nell'era della tecnologia digitale, la tecnologia è un caposaldo, ma non sostituisce il tocco umano.

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