Come organizzare il piano di marketing in vista delle festività pasquali

 
 

La primavera è quasi arrivata. Ma ancora più importante per i team di marketing è l’avvicinarsi della stagione pasquale! Questo periodo dell'anno, fatto di uova di cioccolato e vacanze extra per molti, offre anche un grande potenziale per i marketer, soprattutto nei settori retail e grocery.

ASDA, famosa catena di supermercati nel Regno Unito, per esempio, ha lanciato una campagna geolocalizzata e diventata virale grazie allo spot TV pasquale #GiantHen (gallina gigante).

ASDA ha colpito il pubblico (ma anche il palato dei consumatori) con uno spot TV accattivante in cui un'enorme gallina offre uova di cioccolato in negozio. Lo spot è stato un successo e ha raggiunto oltre 6 milioni di clienti in tutta Europa. Lavorando con Selligent Marketing Cloud, ASDA ha combinato dati sulla geolocalizzazione dei clienti, messaggi omnichannel e personalizzazione smart allo spot TV. Il team di marketing di ASDA ha ottenuto oltre 4,2 milioni di visualizzazioni aggiuntive grazie alla campagna online e ha generato un numero importante di visite in negozio.

Numerose opportunità esistono anche in altri settori, all’apparenza meno vicini al periodo pasquale. Nei paesi in cui la Pasqua e la settimana santa includono due giorni festivi oltre ai giorni di chiusura delle scuole, i consumatori hanno più tempo e maggiore propensione a viaggiare e svolgere attività ludiche. Nel Regno Unito, ad esempio, ciò si traduce in grandi spese in viaggi e altre attività di svago: il 41% della spesa pasquale include prodotti non alimentari, incluse le attività di svago, rispetto al 34% speso in occasione della Festa della mamma per lo stesso tipo di prodotti.

Scopri di più su come Selligent Marketing Cloud può aiutare il tuo brand a ottenere il massimo dalle festività, scaricando il case study di ASDA.

Geolocalizzazione, targeting e personalizzazione nel retail

ASDA: Geolocalizzazione, targeting e personalizzazione nel retail

Scarica il caso di studio di ASDA, retailer leader nel Regno Unito, per scoprire come ha raggiunto oltre 6 milioni di clienti con una campagna omnichannel integrata e messaggi personalizzati basati sulla geolocalizzazione.

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