Con l’arrivo dell’estate diventa importante sapere come ottimizzare e migliorare le performance della propria strategia di email marketing

 

Mentre un tempo l’email marketing, con l’arrivo dell’estate, andava anch’esso in vacanza, oggi questo assunto non può più essere ritenuto valido. Con la diffusione degli smartphone, infatti, il periodo estivo si rivela per l’invio di mail promozionali e newsletter un momento favorevole. Durante le vacanze estive le inbox dei destinatari sono generalmente più vuote rispetto ad altri momenti dell’anno: questo minor traffico si può quindi tradurre in una maggiore visibilità per le proprie campagne di mail marketing.

Quali sono quindi i consigli per sfruttare il periodo estivo per far crescere le performance della propria strategia di email marketing?

 

Marketing via email, alcuni suggerimenti per l’estate

In vista del periodo estivo, il primo suggerimento utile per cogliere le occasioni che questo momento dell’anno offre per la propria strategia è di pianificare con anticipo gli invii dei messaggi di posta elettronica. In questo caso, il miglior alleato da prendere in considerazione è l’email marketing automation, con cui è possibile:

  • programmare con precisione gli invii;
  • calendarizzare qualsiasi tipo di flusso;
  • impostare flussi automatici che vanno a modificare gli invii sulla base del comportamento e delle preferenze del singolo destinatario.

Il digital email marketing in estate dovrà poi andare a sfruttare le caratteristiche tipiche di questo periodo, ovvero la leggerezza e i colori allegri. Se si vuole far sì che gli utenti aprano i propri messaggi, pur essendo in spiaggia o in viaggio per destinazioni lontane, è funzionale inserire le emoji già nell’oggetto della newsletter. Questi elementi consentono di isolare il messaggio e catturare l’attenzione del destinatario nella sua inbox. I campi dinamici, che è possibile inserire sia nell’oggetto che nel corpo della mail, consentono di chiamare per nome l’utente, che penserà in questo modo di aver ricevuto un messaggio unico e altamente personalizzato.

Allo stesso modo, anche i contenuti dinamici e le animazioni permettono di alleggerire il Tone of Voice e movimentare la comunicazione. In questo senso Google ha da poco lanciato le AMP per email, con cui poter creare dei messaggi di posta dinamici e interattivi.

 

Come far funzionare una strategia di mail marketing in estate?

L’ottimizzazione dell’email marketing per i dispositivi mobili, come smartphone e tablet, dovrebbe essere integrata durante tutto l’arco dell’anno, ma nel periodo estivo diventa assolutamente fondamentale. In questo senso i principali elementi da prendere in considerazione sono:

  • dare al corpo del testo un carattere di almeno 13 pixel;
  • adottare un design modulare in un’unica colonna;
  • creare una veste grafica leggera e dai toni estivi;
  • creare un’unica call to action, che sia chiara e in evidenza;
  • provare a inserire dei video nel contenuto per una comunicazione ancora più diretta.

Il periodo estivo è poi per molti brand il momento di saldi e super offerte: ecco perché un altro consiglio è quello di inviare frequenti reminder sulle promozioni di stagione, aggiungendo coupon speciali o offerte riservate soltanto agli acquisti da mobile. Stesso discorso vale quando in estate si vogliono attirare potenziali nuovi iscritti e clienti tramite una strategia di email marketing: in quest’ottica diventa importante personalizzare il design del contenuto e chiarire subito quali sono i vantaggi che i nuovi clienti che si iscrivono alla newsletter possono avere, come appunto buoni sconto o condizioni vantaggiose.

Anche in estate quindi, l’email marketing non va in vacanza. Diventa anzi importante implementare la propria strategia adeguandola a questo particolare momento dell’anno, per ottenere nuove lead e fidelizzare clienti già acquisiti.

 

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