Une 10ème édition sous le signe de l’Innovation digitale, de l’audace et de l’émotion

 

Le 2 juillet dernier à l’Espace Cardin, l'Adetem organisait la 10ème Nuit du marketing, l’évènement incontournable qui met en valeur l’innovation dans le marketing. Les 22 membres du jury – dont Bruno Boussion, Directeur Général de Selligent France faisait partie – ont remis 6 prix parmi 17 campagnes marketing innovantes nominées, devant plus de 500 participants. 

Pour tout savoir sur les lauréats 2015 de la 10ème Nuit du marketing, c’est ici

 

Après une introduction dynamique et pleine d’inspiration, les speakers de la keynote ont abordé l’innovation, la « disruption » et l'importance pour les entreprises de prendre le virage du numérique – dans tous les secteurs d’activité. Monica Menghini, EVP chez Dassault System a expliqué que  «l’innovation n’est plus dans la technique marketing utilisée mais bien dans l’expérience client proposée » ; les intervenants d’Alibaba et Razorfish ont ensuite mené le débat autour de la Chine, qui concentre de nombreuses initiatives en matière d’innovation marketing. Ainsi, pour Vincent Digonnet, Chief Growth and Transformation Officer International de Razorfish : « l’Asie va devenir LA source d’inspiration et d’innovation,  bien plus que l’Occident, en particulier dans le social commerce », ce que confirme également Pamela Hsieh, Directrice marketing d’Alibaba, lorsqu’elle évoque le e-commerce chinois qui prend une toute autre dimension que le simple commerce en ligne, véritable moyen de communication et d’échange, créateur de lien social. 

 

Puis, les membres du jury ont appelé les vainqueurs des 6 prix de la Nuit du Marketing ; Le plus attendu, le Grand Prix de l’Excellence Marketing,  a été décerné à la start-up, Compte-Nickel, et son agence, Whowhywhat, pour la campagne "Compte-Nickel révolutionne la banque". Cette entreprise agréée par l’ACPR propose une solution alternative de dépôt et de retrait d’argent pour tous : un compte ouvert en 5 minutes chez un buraliste agrée, sans condition de ressources ni de revenus, et lancera prochainement une offre pour les 12-18 ans et une autre pour les professionnels. 

 

« J’ai été enchanté de cette première expérience en tant que juré pour cette 10ème édition de la Nuit du marketing. Elle s’est révélée passionnante, notamment dans la richesse des échanges mais aussi dans la qualité des dossiers soumis qui nous ont permis finalement d’arriver rapidement à un consensus dans nos choix » a indiqué Bruno Boussion, qui a remis le Prix Spécial du Jury du Grand Prix de l’Excellence Marketing à Orange cloud pour sa campagne "Relock Love", une opération sur les cadenas du Pont des Arts. « Le plus fascinant a été de voir l’audace dont font preuve les équipes marketing dans chacun des cas présentés, et l’émotion qu’ils parviennent à faire naître. J’ai été ravi de voir également que toutes ces campagnes s’appuient sur la construction d’une véritable expérience client, principe cher à Selligent à travers sa plateforme d’engagement omnicanal de l’audience. »

 

A l’issue de la soirée, Selligent a offert 2 entrées pour le Hall des Expériences de la DMA, le salon du marketing du futur, qui se déroulera cette année à Boston du 4 au 6 octobre.

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