Qu'est-ce que le Google Cardboard ?

Le Google Cardboard est arrivé ! De quoi s'agit-il exactement ? À première vue, cela ressemble à un petit morceau de carton tout simple sur lequel sont fixés des lentilles aléatoires et un aimant. Associé à votre smartphone et après un minimum de pliage, il se transforme en paire de lunettes de réalité virtuelle.

Une fois le pliage en forme de lunettes rectangulaires effectué, un smartphone (exécutant une application Google Cardboard conçue spécialement) est placé à l'intérieur de la structure en carton. L'étape suivante ? Préparez-vous à une immersion totale dans le virtuel. Les utilisateurs de Google Cardboard peuvent expérimenter toutes sortes d'applications et vivre de nouvelles expériences sensorielles et captivantes : vue à 360 degrés, 3D, réalité virtuelle.

Google cardboard wireframe

En choisissant les applications Google Cardboard qu'ils préfèrent (téléchargeables gratuitement sur Google Play) et en sélectionnant différents aspects, formes et tailles de carton disponibles à l'achat, les utilisateurs peuvent créer leur propre réalité virtuelle personnalisée et pertinente. Selon Google, « L'objectif du Cardboard est de développer des outils de réalité virtuelle (VR) accessibles afin de permettre à chacun d'en profiter, de façon simple, amusante et naturelle. Les applications sont conçues pour afficher des scènes en 3D avec rendu binoculaire, suivre et réagir aux mouvements de la tête et interagir avec les applications via l'aimant. »

 

L'outil marketing

Incroyable, non ? Maintenant que vous savez de quoi il s'agit, voyons comment tirer parti de cette nouvelle technologie pour que les marketers puissent profiter de ses avantages potentiels. Le Google Cardboard ouvre de nouvelles voies enthousiasmantes avec des possibilités illimitées et les marketers doivent se tenir prêts à saisir la balle au bond ! Les entreprises et les marques qui utiliseront le Google Cardboard pourront cibler leurs consommateurs en proposant une aventure virtuelle personnalisée en fonction des goûts et préférences de ces derniers. Le Google Cardboard fournit aussi aux marques et aux entreprises un autre point de contact intéressant et pertinent pour communiquer avec les consommateurs et entretenir leur intérêt pour le produit ou le service offert.

Parmi les autres avantages des campagnes marketing utilisant le Google Cardboard, il faut citer :

  • L'orientation client - C'est la preuve que votre marque ou votre entreprise s'articule autour du consommateur et répond à ses besoins : le rencontrer là il se trouve et lui fournir des informations, des offres, des visites de produits et d'autres communications comme il le souhaite
  • L'immersion complète - Les consommateurs pourront s'immerger totalement dans le parcours/l'expérience de façon plus interactive en faisant appel à plusieurs de leurs sens... plus particulièrement la vue et l'ouïe. Dans le monde actuel du multitâche, cette technologie est intéressante car l'attention du spectateur est entièrement polarisée sur la réalité virtuelle créée par votre marque et sur ce qui s'y passe.
  • La reconnaissance de la marque - Plusieurs études (telles que le Chapitre 3 de Developing Virtual Reality Applications:  Foundations of Effective Design (Développement d'applications de réalité virtuelle : les bases d'une conception efficace) par Alan B. Craig, William R. Sherman, Jeffrey D. Will) ont montré que les expériences de réalité virtuelle créaient des rencontres inoubliables, que les consommateurs ressentent ainsi un lien plus fort avec votre marque ou entreprise et qu'ils sont plus enclins à s'en rappeler et à la reconnaître à l'avenir.
  • L'innovation  - Un moyen nouveau et accrocheur de commercialiser le produit ou le service.  C'est également l'occasion pour les consommateurs de visualiser votre produit sans avoir à se trouver physiquement au même endroit que lui.
  • Le bouche à oreille -  Le Google Cardboard fait le buzz sur votre produit ou service !

 

tnf.jpg

Le Google Cardboard est relativement nouveau sur le marché, mais certaines entreprises ont déjà commencé à l'utiliser dans leurs campagnes. The North Face, la marque de vêtements de plein air en est un exemple. Comme détaillé dans un article de MobileMarketingMagazine.com, The North Face a créé, en collaboration avec Jaunt, une application pour Google Cardboard qui transporte les spectateurs dans le Parc National de Yosemite et à Moab dans l'Utah pour explorer et expérimenter le terrain en compagnie des grimpeurs The North Face, Cedar Wright et Sam Elias. L'expérience de réalité virtuelle de l'application utilise une vidéo et un son saisissants pour montrer les athlètes préparant la corde, escaladant et élaborant leur programme du jour dans l'un des plus beaux paysages d'Amérique. Le but ultime de cette campagne marketing Google Cardboard ? « Chez The North Face, notre plus grand souhait (et celui de nos athlètes) a toujours été d'emmener des personnes dans nos expéditions afin d'éveiller leur intérêt pour les activités de plein air », déclare Aaron Carpenter, vice-président marketing de The North Face. Susciter l'intérêt pour des activités de plein air ambitieuses et ainsi augmenter les ventes de vêtements. Pour en savoir plus, cliquez ici

 

Mobile : Quelques conseils pratiques

Vous souhaitez lire d'autres conseils et astuces sur le marketing mobile ?

Téléchargez le Selligent Mobile Tipsheet.

 

  Télécharger

 

Commentez, Likez, Partagez

Découvrez notre plateforme
en action

Demandez une démo