Le printemps arrive à grands pas, et avec lui un nouveau temps fort pour le marketing relationnel : Pâques ! Nombreux sont les européens pour qui cette période de l'année rime avec chocolats et jours fériés - une poule aux œufs d'or pour les marketeurs, plus particulièrement dans les secteurs de la distribution et de l'alimentation.

ASDA, client Selligent Marketing Cloud et acteur majeur de la distribution alimentaire au Royaume-Uni, a par exemple fait fureur avec sa campagne basée sur la localisation et son spot publicitaire télévisé #GiantHen (poule géante).

L’enseigne britannique a en effet conquis les cœurs (et les papilles) de ses consommateurs avec un spot publicitaire original : l'histoire d'une poule géante venue pondre des œufs en chocolat directement en magasin. La publicité télévisée a touché et conquis jusqu'à 6 millions de consommateurs à travers l'Europe. Grâce à Selligent Marketing Cloud, ASDA a pu intégrer les données de localisation de ses clients, la messagerie omnicanale et la personnalisation intelligente à ses dépenses publicitaires télévisées. L'équipe marketing de la marque a ainsi généré plus de 4,2 millions de vues supplémentaires pour sa campagne en ligne et de nombreuses visites en magasin.

Mais la saison fait aussi bourgeonner les opportunités dans d'autres secteurs. Dans certaines régions, les jours fériés de Pâques et de la Semaine sainte s’ajoutent aux vacances scolaires. Les consommateurs ont donc plus de temps à consacrer aux voyages et aux activités récréatives. Au Royaume-Uni, cette tendance se reflète par la hausse des dépenses dans les voyages et les loisirs : à Pâques, 41 % des consommateurs dépensent leur argent dans des activités récréatives plutôt que dans des produits de distribution, contre 34 % pendant la fête des mères.

Pour découvrir comment tirer le meilleur parti des vacances de Pâques avec Selligent Marketing Cloud, téléchargez l'étude de cas ci-dessous.

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