Le monde du marketing digital est en pleine migration : de plus en plus de marketeurs déménagent leurs données vers de nouvelles plateformes de marketing automation. Selon une récente étude internationale sur la gestion des données, plus de 38 % des professionnels des données prévoient de migrer leurs systèmes en 2018, une hausse de 28 % par rapport à 2016 (Experian).

Ces migrations répondent à plusieurs besoins, dont un en particulier : unifier les technologies marketing clés - notamment l'automatisation du marketing, les fonctionnalités des plateformes de données clients (CDP) et l'exécution omnicanale - en une seule plateforme, comme le propose Selligent Marketing Cloud.

Mais en dépit des avantages, et comme tout déménagement, la migration vers une nouvelle plateforme suscite surtout la crainte des marketeurs. En 2017, 45 % des Chief Data Officers américains citaient « la migration des données » comme un défi majeur à relever.

Pourtant, la migration vers une plateforme de marketing automation peut être fluide et simple - pourvu que vous soyez préparés. C'est là tout l'objectif de notre nouvel ebook : 12 stratégies pour migrer vers une plate-forme de marketing automatisé en toute simplicité. 

Cet eBook présente les stratégies à adopter, les pièges à éviter et la check-list à suivre pour migrer vos données en toute tranquillité. Mais commençons par le commencement : êtes-vous prêt(e) à migrer votre outil de marketing automation ? Pour le savoir, répondez à ces trois questions :

1. Avez-vous vraiment besoin d'une nouvelle plateforme de marketing automation ?

Certes basique, cette question permet toutefois de justifier l'utilisation des ressources pour la migration, mais aussi d'obtenir les budgets nécessaires et l'appui des parties prenantes clés.

Listez d'abord les raisons pour lesquelles l'outil existant n'est plus à la hauteur : s'agit-il d'une solution limitée aux e-mails, empêchant l'exécution omnicanale ? Existe-t-il des silos de données ou des problèmes d'intégration ? La solution communique-t-elle facilement avec vos autres technologies marketing ? Obtenez-vous l'assistance donc vous avez besoin ? Pensez également à recueillir les avis de vos collègues.

2. Avez-vous trouvé le bon fournisseur ?

Plusieurs facteurs doivent être évalués pour trouver le bon fournisseur. Certes, il faut budgéter - mais il est aussi essentiel de déterminer les améliorations techniques que la nouvelle plateforme doit apporter à l'intégralité de votre funnel marketing.

Si vous hésitez entre plusieurs vendeurs, posez-vous la question que posent les agents immobiliers aux futurs propriétaires : vous projetez-vous dans cette maison ? Autrement dit, imaginez les solutions que votre nouvelle plateforme de marketing automation peuvent vous apporter.

3. Connaissez-vous vraiment toutes les capacités de votre nouvelle plateforme ?

Pour mieux vous projeter et imaginer les avantages d'un outil, il est essentiel de se renseigner au maximum. Contactez les responsables commerciaux pour obtenir des démos et des brochures sur le produit, et vous « immerger » pour comprendre les effets de la solution sur vos tâches quotidiennes.

Il s'agit aussi d'éviter de tomber dans un piège classique : penser à votre charge de travail dans le contexte de votre outil existant et ignorer potentiellement les innovations qui pourraient booster votre efficacité, comme les fonctionnalités marketing d'IA. Prenez le temps de tester votre nouvel outil et de déterminer ses avantages pour votre programme d'engagement marketing.

Après vous être posé ces trois questions, êtes-vous prêt(e) à migrer vers une nouvelle plateforme de marketing automation ?

Si la réponse est « oui », il vous faut désormais trouver le bon partenaire et établir un plan de migration. Quel que soit votre choix, téléchargez notre ebook pour prendre la bonne décision et opter pour une plateforme capable de booster à la fois votre marketing automation et l'intégralité de votre stratégie de marketing relationnel.

 

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Les 12 étapes pour migrer vers une plateforme de marketing automation en toute simplicité

Découvrez dans cet ebook les 12 étapes à suivre pour migrer sa plateforme de marketing automation en toute simplicité.

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