7 estrategias para preparar tus campañas en el Black Friday 2020

Anne Jarry
noviembre 5, 2020
El año 2020 nos ha traído grandes perturbaciones. Pero incluso en un año ensombrecido por la pandemia mundial del coronavirus, hay algo que no ha cambiado: el Βlack Friday y el Cyber Monday siguen imperando como el mayor evento de compras del año.
No obstante, los profesionales de marketing van a tener que adaptar su guía estratégica este año, puesto que el impacto de la COVID-19 ha propiciado un cambio en los comportamientos de los personas: un sorprendente 62% de los consumidores están tan preocupados por la pandemia y ninguna medida de seguridad les convencerá para ir a comprar a tiendas físicas este Black Friday. En consecuencia, el 28% gestionarán todas sus compras de la temporada de fin de año de forma online, mientras que solo un 4% planea ir a comprar a las tiendas.
El Black Friday ha ido evolucionando hacia un evento cada vez más online a lo largo de los últimos años. La pandemia ha disparado este cambio a los canales digitales. El sector espera que el gasto total online alcance los 21.000 millones $ durante Acción de Gracias, el Black Friday y el Cyber Monday de 2020; solo algo por debajo de los 21.300 millones $ de 2019, y un dato bastante alentador si tenemos en cuenta la pandemia.

El Black Friday se vuelve digital

En esta nueva realidad, la búsqueda de ofertas de Black Friday ya no tendrá lugar en largas colas en el exterior de las grandes superficies, sino desde la seguridad que ofrece la distancia social del hogar. Las empresas que preparen su marketing digital conforme a esto irán por el buen camino para inducir conversaciones significativas con los consumidores y hacerse oír en medio del ruido esta temporada.

Es por ello que hemos elaborado una nueva guía llamada: «Recomendaciones para el Black Friday y el Cyber Monday de 2020». Que contiene consejos de expertos sobre cómo sacar el mayor partido a este gran acontecimiento.
A continuación describimos nuestros consejos cómo preparar tus campañas de marketing para el Black Friday 2020:

1. Utiliza la bandeja de entrada como oportunidad para potenciar tu marca.

¡Solo tienes que añadir tu logotipo en Gmail! Contacta con el equipo de deliverability para asociar el logotipo de tu marca con la dirección de email. Esto impulsará el reconocimiento de la marca en la aplicación móvil y correo web de Gmail.

2. Mantén “limpias” y actualizadas tus listas.

Elimina las direcciones de email que:

3. Conoce a aquellos que se han quejado y no les envíes comunicaciones.

Haz un seguimiento de las direcciones que han presentado quejas a través de los bucles de retroalimentación de los ISP. Al añadir nuevas suscripciones voluntarias a la lista, excluye estas direcciones de queja o bien eliminándolas del flujo ascendente de la lista o suprimiéndolas en el momento del envío.

4. Céntrate en los usuarios implicados.

¿Por qué? Porque las direcciones desvinculadas o abandonadas comportan un mayor riesgo de convertirse en trampas de spam, y realizar envíos a trampas de spam aumenta el riesgo de un bloqueo por parte del ISP. Puedes seguir abordando a los usuarios no receptivos en un plazo de tres a seis meses desde el último engagement —especialmente en torno al Black Friday con atractivas ofertas— pero con una frecuencia inferior.

5. Prepárate para emergencias.

Además de disponer de una campaña de reserva, también deberías predefinir un segmento de reactivación en tu lista de usuarios con aquellos que han mostrado implicación reciente. Este será tu balón de oxígeno en caso de que percibas una caída de las tasas de apertura durante la temporada del Black Friday. Si el descenso se debe a una caída de la reputación, podrías recurrir rápidamente a esa audiencia de reserva y evitar que la reputación sufra mayores daños.

6. Acepta un «no» rotundo.

Respeta todas las solicitudes de exclusión voluntaria (¡estamos en 2020!), no solo las recibidas a través de un Centro de preferencias o de un enlace de cancelación de suscripción. Las cancelaciones de suscripción recibidas por email o a través de un call center también deberían tenerse en cuenta. Asegúrate de disponer de un procedimiento para tratar estas solicitudes, incluso manualmente, antes de que llegue el Black Friday.

7. Mejora tus plantillas automatizadas.

La temporada previa a las fiestas de fin de año es el momento perfecto para actualizar tus plantillas de email de manera que adopten el estilo propio de la época festiva. Además, plataformas como Selligent te permiten personalizar tus mensajes con contenidos dinámicos basados en datos en tiempo real extraídos de perfiles del consumidor con el fin de impulsar el engagement. También puedes añadir una sensación de urgencia incorporando un temporizador regresivo al Black Friday.
Y hablando de temporizadores regresivos y de sensación de urgencia…, ¡ha llegado el momento de preparar tus estrategias de marketing digital para el Black Friday 2020! Encuentra en nuestro ebook asesoramiento técnico sobre cómo preparar tus sitios web y tu servicio al cliente para el gran evento.

Adicionalmente, el ebook también ofrece las últimas estadísticas sobre el estado del comportamiento de los consumidores y los cambios en sus hábitos de compra en un mundo post-COVID-19. Así que, ¿a qué esperas? ¡Descárgalo cuanto antes!