Los 5 propósitos de año nuevo para una estrategia de marketing técnica

 
 

¡Brindemos por un nuevo año! Si buscas dar paso al 2019 con mejoras fundamentales en tu estrategia de marketing, no estás solo: las estrategias técnicas o tecnológicas de marketing se llevan ahora la mayor parte de los presupuestos de marketing, y los expertos en marketing de Norteamérica y el Reino Unido planean asignar algo menos de la tercera parte de sus presupuestos de 2019 a este tema.

Pero, aunque la tecnología es fundamental en un momento en que el marketing está cada vez más automatizado, más tecnología no siempre significa mejor tecnología. Para sacarle el máximo partido a este 2019, aquí tienes nuestros Propósitos de Año Nuevo que te ayudarán en tu estrategia:

1. Di adiós a soluciones ineficaces. ¿Qué aplicaciones y plataformas estáis utilizando tú y tu equipo? ¿Qué soluciones contribuyen a la rentabilidad de tu inversión en marketing? ¿Cuáles están obsoletas o están sufriendo problemas de integración? Aunque no pasa nada por tener aplicaciones duplicadas para el mismo fin —por ejemplo, compras de anuncios programáticos—, no hay excusa para tener aplicaciones que no cumplan su función.

2. No dejes que el «miedo a perderte algo» nuble tu juicio. ¿Te estás perdiendo las últimas tendencias tecnológicas? En 2018, el mapa de proveedores Martech 5000 enumeró 6 829 soluciones de tecnología de marketing de 6 242 proveedores de tecnología de marketing. Esto supone un aumento del 27 por ciento con respecto a 2017, pero no es oro todo lo que reluce —especialmente en ámbitos de tendencia como los bots conversacionales y la inteligencia artificial—. ¡Comprador, ten cuidado!

3. Considera los riesgos de derrochar en nuevas tecnologías. Las nuevas soluciones añaden complejidad a tus operaciones cotidianas y el 82 por ciento de los profesionales de ventas y marketing ya pierden casi una hora al día combinando herramientas de marketing. Y, lo que es más, las nuevas tecnologías pueden acarrear problemas de integración y vulnerabilidades; por tanto, asegúrate de consultar primero con el departamento de IT y ten cuidado con esos presupuestos.

4. Elimina vías muertas de integración. Ha llegado el momento de construir una tecnología limpia, ligera y eficaz. Ahora mismo, más del 50 por ciento de los expertos en marketing de todo el mundo mencionan la integración entre sistemas dispares como el principal obstáculo para aprovechar plenamente la tecnología de marketing. En una época en la que el marketing personalizado es primordial, los datos de los clientes tienen que circular libremente.

5. Elije una plataforma adecuada para ti. El 63 por ciento de los equipos de marketing solo utilizan  entre seis y veinte herramientas tecnológicas. Esto forma parte de la actual tendencia a consolidar las herramientas esenciales bajo un solo techo. Gestiona tu automatización de marketing, funcionalidades de plataforma de datos de clientes (CDP) y ejecución omnicanal en una única plataforma como Selligent Marketing Cloud.

¿Qué hacer con el arrepentimiento del comprador tras haber invertido en una plataforma de marketing?

  • Lee la letra pequeña para ver si un reembolso total o parcial todavía es posible
  • Échate a un lado lo antes posible y cancela todas las suscripciones y renovaciones
  • Valora si la solución puede salvarse recurriendo a la personalización
  • Deja de asignar recursos a la plataforma
  • Tómate tu tiempo para elegir un reemplazo

Cómo apoya Selligent Marketing Cloud la incorporación y la migración de datos

Si tus propósitos de Año Nuevo incluyen trasladarte a una plataforma de marketing que pueda consolidar las partes principales de tus herramientas tecnológicas en un potente paquete omnicanal, ¡tenemos buenas noticias! Selligent hace fácil la migración con su proceso de incorporación de eficacia probada:

Taller y auditoría del sistema. Nos informamos de tus necesidades específicas a través de workshops, porque entendemos que cada migración es única. Posteriormente, nuestro equipo técnico analiza tu actual plataforma para hacerse una idea de los programas que ejecutas, de tus activos y de tus distintas bases de datos.

Momento de la mudanza. Durante la transición, utilizamos una metodología de eficacia probada para garantizar una migración de plataforma satisfactoria y sin contratiempos basada en tus objetivos y plazos claramente definidos.

Plena integración con tus herramientas tecnológicas. La esencia de nuestra plataforma son los datos ricos del cliente, por lo que nuestra arquitectura de datos está diseñada para integrarse con otras soluciones que uses a través de conectores y otras interfaces como nuestro API Explorer.

Un proceso continuo. Proporcionamos formación y apoyo para ayudarte a sacar el máximo partido de tu nueva plataforma, especialmente de todas las funcionalidades que van más allá de la simple automatización de marketing con vistas a alcanzar un nuevo nivel de marketing centrado en el consumidor.  

https://www.selligent.com/es/recursos/ebooks/12-estrategias-para-una-migracion-de-plataforma-de-automatizacion-de-marketing-sin-contratiempos/ebmapmigrationes

12 Estrategias para una migración de Plataforma de Automatización de Marketing sin contratiempos

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