¿Qué es Google Cardboard?

Google Cardboard ya está aquí pero ¿qué es exactamente? A primera vista, parece un pequeño trozo de cartón normal y corriente con unas lentes y un imán pero, haciendo algunos pliegues sencillos y combinándolo con un smartphone, se transforma en unas gafas de realidad virtual.

Una vez plegado con forma de gafas, se coloca un smartphone (mientras este ejecuta una aplicación diseñada especialmente para Google Cardboard) dentro de la estructura de cartón ¿El siguiente paso? Prepárate para una inmersión virtual total. Los espectadores, con Google Cardboard, podrán utilizar diversas aplicaciones y disfrutar de una forma cautivadora para los cinco los sentidos de los 360º, el 3D y la realidad virtual.

Google cardboard wireframe

Los usuarios pueden crear su propia realidad virtual personalizada seleccionando sus aplicaciones para Google Cardboard preferidas (se pueden descargar gratuitamente en Google Play) y seleccionar los distintos aspectos, formas y tamaños de gafas que están a la venta. Según Google, Cardboard tiene como objetivo desarrollar herramientas accesibles de realidad virtual (RV) para permitir a todo el mundo disfrutar de la RV de forma sencilla, divertida y natural. Las aplicaciones se han desarrollado para mostrar escenas 3D a través de la representación binocular, registrar y reaccionar a los movimientos de la cabeza e interactuar con aplicaciones a través de una entrada magnética”.

 

 

La parte de marketing

Increíble, ¿verdad? Ahora que os las hemos presentado, hablemos sobre cómo utilizar esta nueva tecnología y qué representa para los responsables de marketing. Google Cardboard abre nuevas perspectivas apasionantes con posibilidades ilimitadas y los responsables de marketing tienen que estar listos para aprovechar esta oportunidad. Las empresas y marcas que se involucren en Google Cardboard podrán dirigirse a sus consumidores con una aventura virtual personalizada basada en los gustos y preferencias de los mismos. También ofrece a las marcas y empresas una forma de contacto interesante y relevante para comunicarse con los clientes y satisfacer su interés sobre los productos o servicios ofrecidos.

Entre otras ventajas para realizar campañas de marketing con Google Cardboard se incluyen:

  • Centralización en el cliente: Muestra que la marca o empresa gira en torno al consumidor y da respuesta a sus necesidades, satisfaciéndolas allá donde se encuentren y proporcionando información, ofertas, sinopsis de productos y otras comunicaciones de un modo que el cliente desea.
  • Inmersión completa: Los consumidores podrán sumergirse totalmente en la experiencia de forma interactiva y optimizada para resultar atractiva en varios sentidos... sobretodo para la vista y el oído. En el actual mundo de la multitarea esto resulta muy beneficioso, ya que toda la atención del usuario se centra en la realidad virtual que haya creado la marca y en lo que ocurra en su interior.
  • Reconocimiento de marca: Las investigaciones (tal como se puede ver en el Capítulo 3 de Developing Virtual Reality Applications: Foundations of Effective Design de Alan B. Craig, William R. Sherman y Jeffrey D. Will) sugieren que las experiencias de realidad virtual dan lugar a encuentros que se recuerdan y, por tanto, los clientes notarán una mayor conexión con la marca o empresa y estarán más dispuestos a recordarla y reconocerla.
  • Innovación: Es una nueva forma de comercializar el producto o servicio que llama mucho la atención y ofrece a los consumidores la ocasión de mirar y emocionarse con el producto sin tenerlo físicamente en la misma habitación.
  • Boca a boca: Se consigue que se hable del producto o servicio.

 

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Aunque las gafas de Google son bastante nuevas en el mercado, algunas empresas han empezado a realizar campañas con ellas, por ejemplo, The North Face, la marca de ropa de montaña. Como se detalla en un artículo de MobileMarketingMagazine.com, The North Face colaboró con Jaunt para crear una aplicación para Google Cardboard que transporta a los usuarios al Parque Nacional de Yosemite y Moab (Utah) para explorar y experimentar el terreno junto a los alpinistas Cedar Wright y Sam Elias. La experiencia de realidad virtual de la aplicación utiliza vídeo y audio para mostrar a los deportistas preparando las cuerdas, escalando y haciendo planes en algunos de los paisajes más hermosos de América ¿El objetivo de marketing definitivo para esta campaña de Google Cardboard? “The North Face y nuestros montañeros siempre buscan atraer a personas a nuestras expediciones y fomentar el interés de la gente por la naturaleza”, explica Aaron Carpenter, vicepresidente de marketing de la empresa americana. Para leer más sobre esta historia, haga clic aquí.

 

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