Ha sido un invierno largo y frío pero, finalmente, ¡la serie más popular de HBO ha vuelto! La quinta temporada de Juego de Tronos regresa repleta de intriga, misterio y encarnizadas batallas en los Siete Reinos.

Brian Solis, analista de marketing digital, describió de forma brillante la competencia y la lucha para generar contenido relevante en un panorama cada vez más digital como Darwinismo digital y creó la frase "Adaptarse o morir".

De forma muy parecida, Cersei Lannister afirmó un principio similar sobre aquellos que compiten por el poder en los Siete Reinos: "Cuando se juega al juego de tronos, solo puedes ganar o morir".

De acuerdo que los Siete Reinos no pueden considerarse como el entorno de trabajo típico pero, a pesar de estas pequeñas diferencias, las mismas normas que se siguen para forjar alianzas y establecer dinastías apoyadas por los leales seguidores de los Siete Reinos son las que se aplican al desarrollo de las marcas y a la lealtad de los clientes.

Sin entrar en el terreno de los #spoilers, desde Selligent podemos ofrecer algunos puntos de vista basados en nuestra experiencia en el mundo del marketing.

Las alianzas inclinan la balanza

Si examinamos el panorama en el que nos quedamos al final de la cuarta temporada, hay muchos personajes sobre el tablero. ¡Muchísimos! Y las ruedas, tal y como muestran los créditos de Juego de Tronos, no dejan de girar.

No solo encontramos personajes principales distribuidos por todo el mapa desde Desembarco del Rey hasta el Norte y desde las Islas de Hierro hasta el Valle de Arryn. Todas las casas y todas las familias están conspirando para conseguir el poder definitivo, ese es precisamente el principal problema.

Tal y como hemos aprendido en el mundo del marketing, las asociaciones y alianzas adecuadas pueden llevarnos a conseguir una posición predominante en el mercado. Los principales éxitos se consiguen cuando las marcas, las agencias de marketing, las empresas y las plataformas de marketing se unen y cooperan entre sí.

¿Conversión en el Norte?

En los territorios situados a lo largo del muro (el Norte, cuya extensión supera a la de los otros seis reinos juntos), hemos visto mucha acción. Mientras los salvajes y los caminantes blancos luchan junto al muro, las principales dinastías de Poniente luchan por los territorios que antes pertenecían a la Casa Stark.

Aunque Robb Stark acumuló gran cantidad de poder como nuevo Rey en el Norte, su muerte en la infame #bodaroja dejó un gran vacío de poder. ¿Podrá Jon Nieve sacar partido a la marca Robb Stark para conseguir el apoyo que necesita para convertirse en el nuevo Lord Comandante? Para ello, tendrá que protegerse de los otros aspirantes al Trono de Hierro como Stannis Baratheon o Ramsay Bolton.

En términos de marketing, atraer a seguidores fervientes es muy positivo, pero para conservar su lealtad, se requiere trabajar duro. Ser auténtico y fiel a los valores y la herencia de marca son las claves para conservar y fomentar el apoyo de los seguidores, algo que Jon Nieve tendrá que tener en cuenta a la hora de aspirar al liderazgo.    

Relanzamiento de marca para Tyrion Lannister  

Todos sabemos que Tyrion Lannister (Peter Dinklage) fue el verdadero héroe de la batalla de Aguasnegras. A pesar de ello, todos pudimos asistir impotentes al juicio público en el que su reputación quedó desacreditada por el supuesto asesinato del sádico Joffrey.

Nadie duda de que el juicio fue una farsa, pero, a pesar de ello, fue un juicio público. Asimismo, el doble asesinato de su ex-amante Shae y de su padre, Tywin Lannister, no contribuyeron especialmente a mejorar su imagen y reputación en los Siete Reinos.

Para que Tyrion pueda convertirse de nuevo en un personaje con poder en la quinta temporada, necesitará realizar un relanzamiento completo de su marca y de su reputación. Tal y como Jay Conrad Levinson afirma en su obra Marketing de guerrilla: "La credibilidad es algo que se consigue por la forma y el lugar en el que se vende, cómo se trata a la gente, la manera de actuar y el nivel de profesionalidad. Fuera del mundo empresarial, esto se denomina imagen o reputación, y es, sin duda, el camino hacia el respeto".

Puede que Tyrion sea un enano y que sea objeto de burlas por ello, pero sigue siendo un Lannister y cuenta con la mentalidad y los contactos necesarios para realizar un cambio radical. Tyrion sabe que los seguidores son volubles y, si no le gusta la historia que le rodea, cuenta con la inteligencia y el dinero para cambiarla. 

 

¿Se te ocurre alguna comparativa entre el marketing y Juego de Tronos? ¡Envíanosla por Twitter a @selligentES!

 

 

Imagen 1: Shutterstock / Radu Bercan
Imagen 2: Shutterstock / Tinseltown

 

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