Les 6 Podcasts en anglais que devraient écouter tous les E-marketers

 
 

Vous vous souvenez du temps où l'on pensait que les Podcasts seraient l'innovation incontournable des médias numériques ? C'était il y a dix ans environ. Nous savons tous que rien de cela n'est arrivé, mais tout récemment, les podcasts font un retour remarqué dans le sillage des pièges à audience, tels que la série non fictionnelle Serial qui change totalement la donne.

« 2015 sera l'année du podcast », selon le site web PodcastMotor

Affirmation audacieuse, mais soutenue par les statistiques actuelles.

Une étude récente d'Edison Research a révélé qu'environ 17 % des Américains de plus de 12 ans écoutaient au moins un podcast par mois et que quelque 27 millions d'auditeurs téléchargeaient un podcast une fois par semaine. Alimentée par une soif de contenu, la consommation mensuelle de podcasts audio a grimpé de 39 millions d'utilisateurs mensuels en 2014 à 46 millions en 2015.

Serial a pulvérisé le record du podcast en étant le premier à atteindre les 5 millions de téléchargements sur la boutique iTunes d'Apple et a été téléchargé plus de 75 millions de fois depuis 2014, et ce n'est pas fini !

L'amélioration de la qualité globale est également au rendez-vous. En 2015, les podcasts sont plus courts, plus spécialisés et mieux réalisés que lors des années précédentes. Le marketing numérique est l'un des segments spécialisés ayant récemment produit en grand nombre un contenu audio de qualité.

Pour les marketers prêts à se lancer et à explorer le vaste monde en ligne des créations orales, nous avons compilé Les 6 Podcasts que devraient écouter tous les E-marketers. C'est le moment d'aller chercher vos écouteurs…

 

1. PNR This Old Marketing Podcast

Si vous n'avez le temps d'écouter qu'un seul podcast de notre liste, privilégiez le podcast mensuel du Content Marketing Institute. Véritable couteau suisse des rubriques marketing, le podcast This Old Marketing animé par Joe Pulizzi et Robert Rose couvre tous les événements importants par épisodes hebdomadaires de 60 minutes : nouveaux articles de la semaine sur le marketing de contenu, exemples lumineux issus des archives du CMI, ainsi qu'un coup de gueule hebdomadaire d'une minute sur le paysage actuel du marketing de contenu.  

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2. Social Pros Podcast

Comme vous le diront toutes les personnes évoluant dans le domaine du marketing sur les réseaux sociaux, elles doivent lire, lire et lire encore. Alors pourquoi ne pas écouter ces nouveaux points de vue sur les réseaux sociaux qui sont traités sous des angles différents par des professionnels, tels que l'animateur Jay Baer du célèbre Convince & Convert et ses divers invités, à l'occasion d'épisodes hebdomadaires ? Chaque épisode gratuit de Social Pros Podcast aborde les tendances actuelles des réseaux sociaux et présente les projets des entreprises qui les utilisent à leur avantage. Par ailleurs, Jay répond à vos questions, alors joignez-vous à la conversation. 

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3. Six Pixels of Separation

Tout d'abord rappelons que la qualité du panel d'invités experts fait toute la différence entre le succès et l'échec d'un podcast. Aucun podcast marketing ne surpasse en qualité Six Pixels of Separation, animé par le marketer basé à Montréal Mitch Joel, auteur de CTRL ALT Delete. Directement à l'avant-poste d'un monde toujours connecté, Joel va à l'essentiel et vous apporte les fondamentaux de la Révolution Numérique. Parmi les invités prestigieux, il faut citer Tom Fishburne, créateur d'une activité prospère autour de dessins humoristiques invitant à la réflexion, baptisés Marketoons. Ce n'est pas que Mitch Joel ait besoin d'aide de la part de ses invités, après tout, c'est lui que Google invite à son siège social Googleplex de Mountain View en Californie et demande d'expliquer les concepts marketing les plus ardus !

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4. The Content Warfare Podcast

La guerre en cours n'épargne aucun acteur marketing ! Il faut gagner l'attention des consommateurs et des clients potentiels avec un contenu intéressant. Plus vite dit que fait, alors écoutez bien : toutes les semaines, l'animateur Ryan Hanley du célèbre Content Warfare Nation interroge les créateurs de contenu les plus accomplis d'Internet qui expliquent comment ajouter cette étincelle supplémentaire au contenu marketing, aux écrits, aux podcasts, aux réseaux sociaux et au développement d'audience. Et si vous préférez vous familiariser avec ces stratégies gagnantes sous une forme écrite, lisez son livre sur la guerre du contenu « Content Warfare ».

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5. The Bean Cast

Cette liste de podcasts n'est certainement pas bien triée, car notre 5è entrée est régulièrement appelée « The Best Marketing Podcast Anywhere » (Le meilleur podcast marketing au monde). Animé par Bob Knorpp des consultants marketing, Cool Beans Group, The Bean Cast se présente comme une table ronde discutant de l'actualité brûlante du paysage marketing mondial. Réseaux sociaux, blocage des publicités, anecdotes des coulisses, ce panel d'experts fait feu de tout bois, dit ce qu'il pense sans aucun tabou ni interdit, le tout noyé dans une bonne dose d'humour. Aux marketers qui envisagent de lancer leur propre podcast, Bob soumet quelques réflexions préalables : Shoud I Podcast?

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6. TED Radio Hour

Pour terminer notre liste en beauté, la TED Radio Hour n'est pas un podcast marketing classique, mais va beaucoup plus loin. Animé par les excellents professionnels de NPR – la voix de l'autre Amérique et la station écoutée dans tous les supermarchés coopératifs alimentaires et les boulangeries bio - la TED Radio Hour choisit les extraits les plus intéressants des discussions TED entre experts et les articule autour d'un thème commun tel que les qualités des champions, la fin de la vie privée ou des questions comme « Avons-nous besoin des humains ? » Ce podcast a besoin d'auditeurs humains, alors connectez-vous ! L'animateur Guy Raz et les meilleurs et les plus brillants talents de TED constituent la garantie de passer un moment passionnant. 

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Hello les Marketers… Vous êtes à la recherche d’inspiration ?

Pourquoi ne pas envisager d'utiliser les podcasts pour votre marketing ? Ce ne serait pas une mauvaise idée. S'il est vrai que la publicité sur les podcasts n'en est qu'à ses balbutiements – avec une prévision de dépenses publicitaires inférieures à 34 millions de dollars jusqu'à 2016 (ZenithOptimedi) - une étude récente montre des résultats intéressants.

Selon une série d'études sur l'efficacité publicitaire réalisée par Podtrac, la publicité sur les podcasts obtient une moyenne de 69 % en termes de cote d'appréciation spontanée de la marque, de 62 % pour le rappel des publicités sans aide extérieure, ainsi qu'une augmentation de 81 % de la sensibilisation au produit ou au service et de 187 % de l'intention d'utilisation.

Des chiffres plutôt convaincants, non ?

Il est peut-être temps de s'informer sur les équipements professionnels de podcasting et de s'inspirer de révélations sobres, mais édifiantes sur les réalités en coulisses de cette activité, à l'instar de cet article présentant la créatrice de Serial, Sarah Koenig.

2015 est l'année des podcasts et c'est plus qu'une tendance passagère. Avec le nombre de téléchargements de podcasts en constante augmentation, s'accroît le nombre d'annonceurs clients potentiels. Les marketers qui décident de faire le grand saut peuvent compter sur une chose : l'audience est à l'écoute. 

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