Avec plus de 5000 participants attendus, l'événement Adobe Summit 2013 est le plus grand rendez-vous des spécialistes du marketing digital. En tant que sponsor Gold, nous vous invitons à nous rencontrer à Salt Lake City et à assister à notre conférence intitulée « Bridge the gap between digital and relationship marketing ».
La plupart des spécialistes de l'e-mail marketing connaissent bien le terme MVT ou tests multivariés. Avec les tests A/B vous pouvez comparer les résultats de variations dans un seul paramètre - la ligne d'objet de votre e-mail, par exemple - tandis que les tests multivariés vous permettent d'exécuter différents tests et pour plusieurs paramètres à la fois. Si les tests multivariés nécessitent un nombre suffisant de données, ils vous permettent aussi d'élargir le champ des tests et vous aident à améliorer considérablement votre retour sur investissement.
Les fêtes de fin d'année approchent à grands pas et les premières prévisions et conseils sont publiés sur le Web. Il semble que beaucoup de consommateurs utiliseront l'Internet pour réaliser leurs achats chez les détaillants. Au Royaume-Uni, par exemple, une étude a montré que, pour faire un achat, l'ordinateur était plus populaire qu'un déplacement vers le magasin.
Les tests multivariés (MVT) sont considérés comme la méthode la plus efficace pour optimiser le taux de conversion, selon une étude réalisée principalement auprès des spécialistes européens du marketing. 63 % des personnes interrogées estiment que les tests multivariés sont très efficaces, et 35 % les trouvent tout à fait efficaces. Bien que l'optimisation de la conversion, l'accroissement de l'efficacité et la qualité de l'expérience client soient toutes étroitement liées, on ne soulignera jamais assez l'importance des tests.
L'association ITSMA (Information Technology Services Marketing Association) a récemment réalisé une étude marketing portant sur la « gestion des performances » et répondant ainsi à la question de savoir si les spécialistes du marketing pouvaient démontrer leur valeur et celle de leurs efforts aux entreprises. Je crois que nous connaissons la réponse.
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