Los 6 podcasts que todo marketer digital debería escuchar

 
 

¿Te acuerdas cuando los podcasts se consideraban el nuevo gran avance en medios digitales? ¿Hace unos diez años? Bueno, todos sabemos que eso nunca ocurrió pero en los últimos tiempos, los podcasts están volviendo con fuerza tras funcionar de imanes de audiencia con casos como la innovadora serie basada en hechos reales, Serial.

“2015 va a ser el año del podcast” según la web PodcastMotor. Una afirmación tajante, pero respaldada por las estadísticas actuales.

Un reciente estudio de Edison Research reveló que aproximadamente un 17% de los americanos mayores de 12 años escuchan al menos un podcast al mes y aproximadamente unos 27 millones de oyentes lo hacen semanalmente. Impulsado por la sed de contenidos, el consumo mensual de podcasts de audio ha aumentado de 39 millones de usuarios mensuales en 2014 a 46 millones en 2015.

Serial batió el récord y fue el podcast más rápido de la historia en alcanzar los 5 millones de descargas en iTunes, y desde 2014 se ha descargado más de 75 millones de veces y este numero sigue subiendo.

También está aumentando la calidad global. Los podcasts en 2015 son más breves, más especializados y están mejor producidos que hace unos años. Y, en particular, uno de los segmentos especializados donde recientemente se están creando excelentes contenidos de audio es el marketing digital.

Hemos recopilado para los profesionales del marketing los 6 podcasts que todo marketer digital debería escuchar. Ahora sería un buen momento para ir a buscar tus auriculares...

 

1. PNR This Old Marketing Podcast

Si apenas tienes tiempo de seguir uno de los podcasts de nuestra lista, este espacio semanal del Content Marketing Institute debería ser el elegido. El podcast This Old Marketing, un auténtico cajón de sastre de temas relacionados con el marketing, corre a cargo de Joe Pulizzi y Robert Rose en un formato semanal de menos de 60 minutos. Noticias relacionadas con el marketing, ejemplos brillantes sacados de los fondos del CMI y una sección semanal de un minuto acerca del panorama actual del marketing.  

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2. Social Pros Podcast

Como te diría cualquiera que trabaje en social media marketing, hay mucho, mucho, mucho contenido por leer. Así que, ¿qué tal escuchar algunos puntos de vista sobre redes sociales de profesionales como Jay Baer de Convince & Convert e invitados en episodios semanales? Cada espacio gratuito del Podcast Social Pros trata de tendencias actuales en redes sociales y muestra proyectos de empresas que aprovechan el potencial del social media. Además Jay responde a tus preguntas, así que entra en la conversación. 

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3. Six Pixels of Separation

Un buen grupo de invitados expertos puede significar el éxito o el fracaso de un gran podcast y ningún podcast de marketing lo hace mejor que Six Pixels of Separation, presentado por el experto en marketing de Montreal Mitch Joel, autor de CTRL ALT Delete. En la primera línea de un mundo permanentemente conectado, Joel pone orden y trae la información esencial que ha irrumpido en el mundo digital. Entre los invitados destaca Tom Fishburne, que creó un negocio de éxito con Marketoons, unas viñetas divertidas que hacen pensar; y no es que Mitch Joel necesite la ayuda de sus invitados, después de todo se trata del tipo al que Google hace subir al escenario de Googleplex en Mountain View (California) cuando necesitan explicar los desarrollos de marketing más difíciles.

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4. The Content Warfare Podcast

Ahí fuera se está librando una batalla de la que nadie en el mundo del marketing está a salvo, donde se trata de conseguir la atención de los consumidores y de los posibles clientes con contenido relevante. Es más fácil decirlo que hacerlo, así que presta atención; todas las semanas, Ryan Hanley presentador de Content Warfare Nation entrevista a los mejores creadores de contenidos de internet para debatir cómo se añade esa chispa adicional al marketing de contenidos, a la escritura, a los podcasts, a las redes sociales y al desarrollo de audiencias. Y, si prefieres adoptar algunas estrategias de éxito en formato escrito, prueba con el libro sobre Content Warfare de Hanley.

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5. The Bean Cast

Está claro que el orden en esta lista de podcasts no es una puntuación, ya que nuestro quinto participante suele citarse como “El mejor podcast de marketing”. The Bean Cast, a cargo de Bob Knorpp, uno de los consultores de marketing en Cool Beans Group, es una mesa redonda semanal en la que se tratan noticias actuales del panorama internacional de marketing: redes sociales, bloqueadores de anuncios, anécdotas entre bastidores... el panel de expertos en marketing expresa su opinión sin cortarse y con una sana dosis de humor. Y para los expertos en marketing que se están planteando crear su propio podcast, Bob tiene una reflexión: ¿Debería hacer un podcast?

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6. TED Radio Hour

Y como broche final a nuestra lista TED Radio Hour, no es el clásico podcast de marketing, sino algo mucho más grande. A cargo de los profesionales de NPR, voz de la América alternativa y de escucha obligatoria en toda cooperativa alimentaria y panadería ecológica, TED Radio Hour utiliza los fragmentos más sugerentes de las charlas TED y los organiza en torno a un tema común entre los que se incluyen las cualidades de los campeones, el final de la privacidad o preguntas tales como “¿Necesitamos seres humanos?” Bueno, este podcast necesita oyentes humanos, así que conéctate, el presentador Guy Raz y las mentes más brillantes de TED garantizan un viaje inspirador.

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Eh, especialista en marketing... ¿te sientes inspirado?

¿Estás pensando en utilizar los podcasts para tus actividades de marketing? No es una mala idea. Aunque la publicidad en podcasts aún está en sus inicios, con un gasto publicitario previsto inferior a 34 millones de dólares en 2016 (ZenithOptimedi), un estudio reciente muestra resultados esperanzadores.

Según una serie de estudios de efectividad publicitaria de Podtrac, la publicidad en podcasts da lugar a un 69% de valoración de preferencia de marca, un 62% de recuerdo del anuncio sin ayuda, un aumento del 81% en la conciencia de marca y un 187% de aumento en la intención de uso.

Unas cifras muy convincentes, ¿verdad?

Quizás sea el momento de buscar algún equipo profesional para podcasts y profundizar en perspectivas esclarecedoras sobre la realidad empresarial entre bastidores, como este artículo que presenta a la creadora de Serial Sarah Koenig.

2015 es el año de los podcasts y estos son algo más que una moda pasajera. A medida que aumenta el número de descargas de podcasts, también lo hace el número de posibles anunciantes. Los equipos de marketing que deciden dar el paso pueden basarse en un hecho: la audiencia está escuchando.